El mejor trabajo del mundo…
Escrito por:
Ángel Mateu Alumno del Curso de Promoción y Comercialización de Turismo Online impartido por Promo Turismo en la Universidad Illes Balears.
…o la mejor publicidad del mundo.
IslandReefJob.com, esta es la pagina web que creó el departamento de Turismo del estado australiano de Queensland para lanzar una campaña de publicidad centrada en un concurso cuyo ganador conseguirá un contrato de trabajo remunerado con un sueldo de 100.000 dólares estadounidenses por vivir en una isla tropical como un turista, durante seis meses.
La campaña publicitaria forma parte de una estrategia de marketing a la que el Gobierno de Queensland ha dedicado 1,7 millones de dólares australianos (1,13 millones de dólares estadounidenses al cambio de hoy) con el propósito de atraer la atención mediática sobre el lugar.
Las autoridades de Queensland organizaron este concurso preocupadas por la caída del turismo extranjero, que en el mes de noviembre se redujo un 5,1%. Por eso, para darse a conocer y dar a los medios de qué hablar, se han propuesto regalar a un afortunado una experiencia de ensueño.
La iniciativa ha sido un éxito inesperado para los creadores de la idea ya que iba destinado hacia el mercado norteamericano pero una vez más se demuestra el poder de globalización de Internet.
La pagina web quedó colapsada al poco de inaugurarse, ya que en sólo una hora, 25.000 personas intentaron conectarse.
Como suele ocurrir los humanos no podemos controlar la naturaleza y el problema que ha surgido estos últimos días es que ha falta de poco de cerrarse el concurso, el paso de dos destructivos ciclones han convertido el retiro soñado en zona catastrófica.
De momento no se sabe si el concurso finalizará en la fecha prevista o se alargará el plazo de recepción de “curriculums”
En cualquier caso una vez más se demuestra el poder del marketing en internet para promocionar un destino túristico por pequeño que sea alrededor del mundo.
El coste de la campaña les ha salido muy barato teniendo en cuenta a las millones de personas a la que ha llegado la campaña de publicidad ya sea mediante internet, redes sociales o los diferentes informativos de noticias de tv.
Por cierto llama la atención que la pagina web la podamos encontrar en 7 idiomas !!!, pero no en castellano.
Con este hecho se pierde una importante cuota de mercado turístico así que como en cualquier producto de marketing podemos seguir mejorandolo.
¿Se podria trasladar este marketing para promocionar las Islas Baleares?
Puede aplicarse a cualquier destino creo yo; sin embargo, cito palabras del profesor de Marketing Tony Sierra: “En Marketing, el que da primero da 2 veces”, así que también a tenerlo en cuenta.
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Es raro que la página no esté en español, pero también creo que tiene mucho sentido que esté en 3 distintos chinos, japonés y koreano, supongo que debe ser su público objetivo, recordando que la cercanía de dichos países, en comparación a Europa y América, ayuda a tener más turistas de ese continente. En alemán porque es el país que más turistas emite a nivel mundial, desde hace muchos años lo es y aún en un largo plazo lo seguirá siendo y ni que hablar del inglés
[...] experiencia de oficinas de promoción turística como la de Queensland (creadores del famoso viral “The Best Job in the World”) o los responsables de “Visit Britain”, que se enfrentan al reto de promover un turismo [...]
[...] con Jack Trout sobre posicionamiento de marca, con Wendy Harch sobre su famosa campaña “The Best Job in the World” y con la increíble Gaby Castellanos, experta en medios sociales y CEO de Sr. [...]
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