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Publicidad mediante “advertorial”

Escrito por:

José Planas. Alumno del Curso de Promoción y Comercialización de Turismo Online impartido por Promo Turismo en la Universidad Illes Balears.

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El advertorial es un artículo o editorial, pagado por la empresa de la que se habla en él y que se convierte en un anuncio sin que el público lo detecte. La palabra “Advertorial” surge al unir las palabras en inglés “advrtisement” y “editorial”.

Este tipo de publicidad ya se utilizaba en los medios tradicionales, y en internet se está utilizando mucho gracias al auge de las editoriales online que publican noticias sobre las empresas que así lo solicitan.

La ventaja del advertorial es que el consumidor confiará más en una noticia publicada por un medio ajeno a la empresa, que por la publicidad que pueda emitir la propia empresa.

Uno de los ejemplos más claros de este tipo de publicidad dentro del mundo del turismo, lo encontramos en la información que algunas agencias de viajes online destacan sobre hoteles o destinos. Determinados organismos de promoción turística (Oficinas de Turismo, patronatos, etc.), en combinación con compañías aéreas u hoteles, pagan a las online para publicar información y emitir una oferta especial sobre aquella localidad que quieren destacar. Una de las oficinas más activas en España en este aspecto es Visit Britain, que constantemente promociona estancias para aprender inglés o asistir a eventos y fiestas.

Estos editoriales, además, son perfectos para combatir los editoriales reales, que con noticias negativas podrían hundir la reputación de nuestra marca.
Como ejemplo sólo tenemos que hacer un seguimiento de las noticias relativas a Vueling que Hosteltur publicó hace tiempo. Pasaban de hundir a la aerolínea publicando sus pésimos resultados a gritar a los cuatro vientos que se trataba una de las aerolíneas de bajo coste más valorada por los pasajeros, todo en el intervalo de varias semanas (pincha para ver noticias relacionadas)

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en: What's for lunch? Maybe soup...or just tea. 07/13/09 02:12pm
en: @DarcusMoyle oh really, who's ass would that be, some one special or are we just talking about the Earth in general 07/13/09 02:12pm
en: @tak3th3sh0t pink has a songlike that too that makes me roll my eyes. its not just ms swift or the fact that its country :] 07/13/09 02:12pm
en: What is with with Tweens doing their unboxings on youtube but dont give any info or cut most of it out? 07/13/09 02:12pm
en: I take it you either dont get these, or are too chickenshit to say so. Kay. 07/13/09 02:12pm
en: Cornyn(TX): Will you stay on track w/Constitution or steer us away from Const w/judge made new rules? #tcot 07/13/09 02:12pm
en: Haaa..do I should remmber it and be happy or sad ?!!!! U tell me .. 07/13/09 02:12pm
en: http://tinyurl.com/oc2xuo - The Magic of making up! Get him or her back! 07/13/09 02:12pm
en: Top Ten Ways to Market to People with Disabilities: 1. When developing or redeveloping your initial marketing st.. http://tinyurl.com/ma8q78 07/13/09 02:12pm
en: Madison wants the same glasses as me. She looks like an idiot with them on. I cant tell her that i want them or she will for sure get them 07/13/09 02:12pm
en: Satellite TV in Illinois is not subject to taxes or local franchise fees - shop around for your entertainment solution. Use a local dealer! 07/13/09 02:12pm
en: Those two are never going to make it. Together or separately. 07/13/09 02:12pm

3 Comments »

María said:

Este artículo me ha parecido muy interesante. Es verdad que la publicidad que hacen los otros siempre parece más verídica que la que hace uno mismo. Muchas empresas se asocian y se hacen publicidad mutuamente; cuando entras en la página web de una, puedes acceder al link de la otra y recíprocamente.

# 10 February 2009 at 10:43 pm

jplanas (author) said:

Hay un restaurante en Valladolid que confía en los clientes, y les deja pagar la cantidad que ellos consideran justa por la satisfacción del servicio. Consecuencias: propaganda del restaurante, en todas las noticias de televisión; Publicidad de la ciudad como destino turístico; Herramienta gratuita para medir el índice de satisfacción del cliente. Esperemos que los clientes sean capaces de valorar correctamente el servicio.
¿Cuánto pagarías por un billete Madrid Barcelona?

# 11 February 2009 at 12:35 pm

Michael Rodríguez said:

Palma Barcelona . El comentario del restaurante es muy interesante, como dices es una buena forma de hacer conocido el restaurante, no es el primer negocio que lo hace pero se puede considerar creativo.
Es más creible que la persona X hable bien de la persona Y que la persona Y hable bien de si misma.
Creo que esta forma de publicidad tambiñen se debe de trabajar cuidadosamente porque una exageración de su uso puede ocasionar el cansancio en el público y que lo vean de mala manera. No conocia el término, gracias por el artículo Pepe, muy interesante!