Product placement
Escrito por:
Michael Rodríguez. Alumno del Curso de Promoción y Comercialización de Turismo Online impartido por Promo Turismo en la Universidad Illes Balears.
Un tipo de marketing muy común hoy en día, visto en series de televisión, películas, video juegos, telenovelas, libros, etc. es la publicidad por emplazamiento.
Este es un tipo de anuncio que aparece frente a nuestros ojos, en formato de imagen o escrito, y que no necesariamente es parte del tema que se esta tratando, aunque bien puede tener una mención directa en el programa.
Esta publicidad indirecta no es nueva, ya se había hecho muy común desde los años 80s pero se puede volver atrás en el tiempo desde los años en que el libro “la vuelta al mundo en 80 días” de Julio Verne era escrito en el siglo 19 y al cual más de una compañía de transportes y envíos querían entrar y pujaban por tener una mención en dicho libro. Hasta películas como “Yo,_Robot” en la cual se aloja publicidad para marcas como Converse, Audi, Fedex, JVC entre otras y que según una pagina británica es el “peor film para publicidad por emplazamiento”.
En el turismo el product placement ayuda a promocionar distintos atractivos tales como destinos, obras de arte, cultura, deportes de aventura, etc. los cuales pueden estar escritos en un libro o aparecer o ser mencionados en un film, lo cual de alguna manera permite al potencial turista tener una interacción con el producto y poder apreciar lo que va a comprar.
Un claro ejemplo son las películas de Las Vegas o la trilogía del Sr. de los Anillos que atrajo a una gran cantidad de turistas a Nueva Zelanda.
Según PQMedia, firma consultora que analiza la publicidad por emplazamiento, Estados Unidos es el país en el que más se paga por este tipo de publicidad ocupando dos tercios del gasto mundial total seguido por Asia, en donde no hay mucha reglamentación acerca de esta publicidad y donde el mercado crece a pasos agigantados y Europa donde las regulaciones no permitieron un gran desarrollo hasta hace pocos años.
El gasto asciende a $7.76 Billones en el 2006 y se ha previsto un aumento a $10 Billones para el 2010.
En la primera mitad del 2008 Coca-Cola fue, una vez más, la marca con mayor participación con esta publicidad (2990 apariciones solo en EEUU).
¿Sabéis que uno de los principales soportes tipo “placement” en el mundo del turismo son los carritos de las bebidas en los aviones?
Las compañías aéreas no sólo no pagan la mayoría de las bebidas que ofrecen, sino que las marcas (Coca-Cola, JB, etc.) pagan por poder estar en esos carros.
El caso de las bebidas en los aviones no lo conocía y es ciertamente sorprendente los lugares en donde podemos encontrar esta publicidad, casi todo nuestro entorno esta lleno de ella. No olvidar el tipo de Publicidad por emplazamiento al revés, que no es otra cosa más que traer a la vida real productos inventados en algun medio. Un ejemplo que me gusta mucho es la creación de Kwik-E-Mart (la tienda de Apu) que la cadena 7-Eleven llevó acabo en el 2007 como promoción para la película de Los Simpsons y que tuvo gran acogida en el público estadounidense. http://www.geekologie.com/2007/07/02/kwik-e-mart.jpg
Así cómo de la publicidad subliminal se duda de su efectividad (aparte de ser una práctica ilícita en España), nadie duda de la efectividad de la publicidad por emplazamiento. Al igual que la publicidad asociativa son medidas utilizadas para publicitar productos e incluso para mejorar la imagen de algunas organizaciones.
…..La publicidad subliminal nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película, uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos fotogramas, que eran imposibles de ver a simple vista provocaron un incremento en la venta de refrescos de cocacola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas.
Desde el dia que nace tiene su efecto y sabemos que se sigue usando….
http://www.pixfans.com/respuestas-al-articulo-la-publicidad-subliminal/
El experimento de James Vicary que haces mención no fue verdaderamente llevado acabo, el mismo publicista declaro años más tarde (1962) que dicho experimento fue falso, que nunca se reallizó y que las cifras fueron inventadas para llamar la atención. Otras compañías estadounidenses trataron de realizar el mismo experimento sin éxito. Sin embargo, esto influyó para empezar a usar nuevas técnicas para la manipulación, mediante imágenes, del expectador.
..Cada dia se aprende algo mas
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