La efectividad de la publicidad online
Escrito por:
José Planas. Alumno del Curso de Promoción y Comercialización de Turismo Online impartido por Promo Turismo en la Universidad Illes Balears.
Daniel J. Simons, de la Universidad de Illinois, ideó el siguiente experimento para evaluar la capacidad de atención o concentración que posee una persona.
El experimento consiste en un video donde aparecerán dos equipos de chicos pasándose una pelota de baloncesto mientras se mueven de un lado para otro. Uno de los equipos viste camiseta blanca y el otro camiseta negra.
En este caso he adjuntado un video que se utilizó el ayuntamiento de Londres para disminuir los atropellos de ciclistas.
Presta atención y cuenta los pases que realiza el equipo blanco. Para que el experimento sea válido hay que contar todos los pases en una única visualización del video.
Lo que pretendía demostrar Simons con este estudio es que cuando estamos concentrados buscando un tipo de información solo procesamos aquella información que estamos buscando.
Posiblemente hay gente que ha contado 13 pases y ve al oso bailando, pero lo normal es que no lo veas.
Lo mismo pasa con los anuncios en internet. Cuando estamos concentrados buscando información, no prestamos atención a la mayoría de anuncios que hay en la página que estamos visitando.
Todo esto cuestiona la efectividad de la publicidad en internet. Como queda demostrado con este experimento, hacer publicidad en un medio, por mucha audiencia y popularidad que este tenga, puede no tener la efectividad que presumimos.
La medida cuantitativa usual para los medios de publicidad es el coste por millar de audiencia (CPM), pero viendo el video anterior sabemos que no todas las impresiones que se realizan de nuestro anuncio son efectivas para la venta y un modelo de publicidad a CPC (Coste por clic) solucionaría este problema.
Aún así, también debemos tener en cuenta el número de clics que nuestro negocio necesita para concretar una venta.
Este video es muy original y nos muestra muy claramente que aveces la concentración puede ser muy fuerte, es cierto que la mayoría no ve el oso y también es cierto que es una perfecta forma de darnos cuenta de lo que tenemos que hacer para llevar acabo un mejor trabajo con la publicidad en internet.
Citando un artículo de El País el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información señalaba que la publicidad por Internet ha crecido en España un 22% y sus previsiones para los próximos cinco años arrojan un aumento del negocio del 30% anual. PriceWaterhouseCoopers espera que en 2009 la publicidad se convierta en el tercer medio después de la televisión y los periódicos. Internet es un buen medio para anunciarse pero debe seleccionar muy bien donde situarnos. Este año captará un 10% de los anunciantes, que en 2008 había alcanzado los 700 millones de euros. Esperemos que el marketing por bluetooth sea capaz de entrar en este reparto.
Hola,
En el 2005 vi un documental a cerca de la percepción donde mostraban el mismo experimento, contar pases mientras aparecía un oso, la mayor parte de las personas a las que realizaron la prueba no fueron capaces de percibir qué aparecía, pensé que debían haber escogido un patrón poco fiable, pero mi gran sorpresa fue al final del documental donde emitieron de nuevo imágenes del propio documental donde tambien aparecía un oso en distintas secuencias habiendo pasado desapercibido para mí. Estoy tratando de buscar el título de aquel documental y no lo encuentro ¿Tienes información a cerca de éste?
Gracias
Hola María,
No sé si es el documental que tú mencionas, pero Punset dedicó un episodio de Redes a este tema hace unos meses.
En el blog de Redes, en Smart Planet, podrás encontrar todos los episodios de los documentales de Punset y también el que comentas.
Aquí está el enlace:
http://www.smartplanet.es/redesblog/
Gracias, el episodio de Redes al que te refieres es “Como nos engaña el cerebro” a cerca del mismo tema pero no es el que busco. El “mio” lo emitió canal satélite digital en Discovery …. pero de nuevo gracias
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