Bluetooth en la publicidad
Escrito por:
José Planas. Alumno del Curso de Promoción y Comercialización de Turismo Online impartido por Promo Turismo en la Universidad Illes Balears.
Muchos denominan a este tipo de publicidad como el marketing de proximidad, y es el mismo concepto que el código QR.
La diferencia reside en que el cliente no necesita entrar en la tienda para recibir la publicidad, aunque en ambos casos el vendedor debe interactuar con el cliente.
Los mensajes se mandan de forma programada por el emisor mediante bluetooth en un ratio de 100m, ofreciendo: productos, promociones, novedades, folletos, páginas web… A la vez el receptor/cliente se convierte en emisor y se inicia una cadena de marketing viral.
¿Cuántas veces hemos paseado por la calle y pasamos sin fijarnos en los escaparates? ¿Qué pasaría si al pasar frente a una agencia de viajes recibimos el video de “Where the Hell is Matt?”?
El problema que tiene este nuevo concepto de promoción, es el mismo que los “tradicionales” (como la News Letters), controlar el número de mensajes y su frecuencia. No podemos caer en el error de bombardear a nuestros receptores. De hecho se están tomando medidas para no invadir la intimidad del consumidor y antes de recibir el mensaje podrá aceptar o rechazar el mensaje.
Las ventajas son muchas: los mensajes son gratuitos, los anunciantes pueden definir su público objetivo, saber quiénes están interesados en su marca y cuántos mensajes son rechazados.
Si os fijáis en la lista de beneficios hacen de este nuevo medio atractivo y novedoso, mientras que las desventajas son muy similares a las que podemos encontrar en los métodos anteriores.
¡Debemos aprender de errores anteriores!
¿Serías capaz de enumerar una serie de ventajas e inconvenientes?
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En el caso en el que la persona a la que va dirigido el anuncio esté interesada en lo que se le haga saber a través de este medio pues es una forma muy práctica, tanto para la empresa y el público, de recibir publicidad. Sin embargo, se debe tener en cuenta (las empresas que emitan el anuncio) que no siempre la persona que usa el móvil es la persona que tiene registrado a su nombre el número, esto básicamente para efectos del público objetivo.
Lo dificil será idear alguna forma para que el receptor quiera recibir nuestros mensajes. Es una tecnica relativamente nueva, pero la gente ya está mostrando rechazo y directamente desconecta el bluetooth. Nada es fácil, pero si se hace bien la gente no solo querrá recibir nuestros mesajes, sino que buscará los puntos donde los reciba.
Y aunque no lo tenga registrado a su nombre, podemos obtener mucha información igualmente.
La información del usuario no es muy difícil de obtener, se puede llamar al número y se actualizan los datos del usuario, claro que hay que esperar que el usuario esté dispuesto a dar su información y esto depende mucho de la forma en como esta es pedida y por quien .
Estoy de acuerdo en que este tipo de Publicidad puede ser muy efectiva si se hace bien, como el ejemplo que se dió en clase de un descuento en algun lugar para las personas que muestren el mensaje recibido en el móvil.
Hola,
Los contenidos que se emiten en el marketing de proximidad o marketing bluetooth están cambiando. Hace dos años se enviaban mensajes de texto o una imagen estática. Posteriormente se ha sustituido por gif animado, muy sencillo al principio, y con más frames después. Actualmente se están realizando aplicaciones que se instalan en el móvil. Un ejemplo de ello son las guías turísticas. Un ejemplo lo puedes ver en guías turísticas para móviles
Estás guías turísticas permiten tener en el móvil toda la información acerca de una localidad, callejero, visitas de interés, hosteleria,…
Para el 2009 la tecnología bluetooth va a incrementar la velocidad de transmisión por 10. Esto en el marketing bluetooth, en un primer paso, abre la posibilidad de envió de archivos de mayor peso, pero quizás el mayor problema de implantación de esta velocidad y que permita que tenga un uso real radicará en la mejora sustancial del parque móvil que actualmente hay. Se presentan limitaciones a tanta velocidad, p.e. la capacidad de almacenamiento que tiene que tener el terminal para que no se sature en pocas descargas. Otra es la dimensión de la pantalla y la capacidad de procesamiento para poder visualizar nuevos tipos de contenidos más completos y densos.
Saludos
Es cierto, incluso he visto que puedes descargar las fotos del móvil en máquinas de revelado por la calle mediante bluetooth. En el texto comentábamos la posibilidad de mandar videos como el de Matt y gracias a tu aportación sabemos que también podemos enviar callejeros y que las virtudes de este medio de comunicación van en aumento y son muy positivas.
El problema sigue radicando en quien hace uso de estas tecnologías y en cómo es capaz de saturar al consumidor que aún no es capaz de recibir tanta información. Por lo que sigo pensando que incluso un gif animado bien diseñado puede tener más impacto que un archivo de mayor peso.
Nos has dado una alegría al decirnos que la velocidad de transmisión aumentará en 2009, ahora esperemos que la velocidad de recepción de los móviles incremente al mismo ritmo.
Hola,
La crisis también será un freno a nuevos productos, soluciones, propuestas. Si se cumplen las previsiones que este año 2009 va a ser peor que el anterior, pocas van a ser las empresas que les quede dinero para apostar por campañas de marketing bluetoooth, lo que puede suponer un freno fuerte en inversión. Son varias las empresas de marketing bluetooth que han parado sus trabajos por la falta de ingresos.
Saludos
Estamos en un año de vacas flacas, la crisis financiera esta cribando el mercado y elimina a los competidores más débiles. Pienso que las empresas que tienen más problemas son las que tan sólo son instaladoras del servidor bluetooth (producto básico). Mientras que las empresas que ofrecen una campaña de marketing como valor añadido al producto básico (producto real) y la exclusiva de ser la empresa encargada de realizar las campañas de marketing bluetooth a grandes compañías (producto aumentado), lo tendrán más fácil si son capaces de ser creativos. Es uno de los medios más baratos para lanzar anuncios, pero al igual que los sms el consumidor tiende a rechazarlo. El bluetooth es un medio relativamente moderno, pero el marketing es el mismo de siempre y si los anuncios son buenos, los consumidores ya se encargarán de buscar los terminales bluetooth para descargarse el anuncio.
- Cuidar a las compañías que ya confían en nuestro servicio.
- Creatividad para atraer al consumidor con nuestros anuncios.
La crisis no sólo afecta al marketing bluetooth, aún podemos ser optimistas.
Quien piense que por ser un año de crísis debe recortar presupuestos de marketing es que no sabe lo que es el marketing.
Precisamente, 2009 es el año perfecto para hacer ruido y destacar entre todos los que están escondidos debajo de la manta esperando a que pase el temporal.
Lo que sucede es que grandes marcas están continuando con sus campañas de marketing pero pidiendo a sus proveedores que se adapten a nuevos presupuestos en algunos casos hasta un 50 % a la baja. Esto replantea los trabajos a realizar en la agencia, optimizando, recortando sin que se note demasiado, y no pudiendo apostar por nuevas ideas. Muchas empresas si estuviera la economía mejor probarían a hacer sus pinitos con el marketing blueooth.
Saludos
Estimado José,
Teniéndole muy en consideración, nos reafirmamos en que la crisis está suponiendo y será un antes y un después dentro de nuestro sector, una criba en toda regla y esperemos podamos soportar.
Estimado Bluehertz,
Nos alegra tener noticias vuestras y desde aquí os mando ánimos para superar la crisis. He de reconocer que la idea de los burros con bluetooth es muy buena, y teniendo en cuenta que el 2010 será año Jacobeo podéis tener un gran impacto.
Suerte
[...] y talento espero desarrollar estas cualidades. Sin duda mi mayor fuerte es la actitud. Gracias a promo-turismo por mejorar mi aptitud. Así que seguiré [...]
Respecto a vuestra pregunta enumero ventajas y desventajas del bluetoth como forma de publicidad.
VENTAJAS:
-Rapidez
-Flexibilidad en soporte de formatos
-Atractivo
-Dinámico
-interactivo
DESVENTAJAS:
-Invasión de intimidad
-inoportunismo (Ejemplo: paseamos por Gran vía: nos llega info de Ópticas, Ag de viaje, Telefonía, Fast -food, Relojarías, cines, inmobiliarias, etc, etc.).
-El tiempo a dedicar para eliminar mensajes guardados por error.
-Mensajes repetidos
Estimado Ojara,
El protocolo bluetooth es un potente transisor bit/rate que puede ser utilizado por los mas hábiles creativos de una forma muy copiable. Una buena campaña publicitaria puede aproverchar las ventajas del medio.
Un saludo,
Bluehertz