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Marco Táboas. Trabajando en marketing y ventas en el sector turismo desde hace más de 10 años.

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Cuando se trata de buscar información de empresas, los famosos buscadores horizontales (Google, Yahoo, etc.) no suelen ofrecer los resultados deseados, ya que se centran en aspectos como la popularidad o la relevancia de sus keywords y es complicado cumplir con estos requisitos en una web corporativa, de servicios o enfocada el B2B.

Nuestra sugerencia, para el posicionamiento de tu web de empresa, es que evites la guerra que se libra en Google o Yahoo y que te centres en los directorios y los buscadores verticales (Vertical Search Engines – VSEs), buscadores con mucha menos audiencia, pero probablemente más interesada en lo que tú puedes ofrecer.

Estos buscadores o directorios utilizan algoritmos especialmente pensados para cada mercado o, en el caso de los directorios, disponen la información de forma que la hará fácilmente reconocible por los potenciales clientes. Además, muchos de ellos complementan su oferta con información útil, noticias y diferentes tipos de contenido que promueven el tráfico de visitantes del sector.

En el turismo tenemos algunos ejemplos como Turistea, Ruralbot o el directorio de empresas de Hosteltur, que nos pueden servir para ponernos en contacto con nuestros potenciales clientes de una forma mucho más directa y además completamente gratis.

Si estás pensando en unirte a uno de estos directorios o buscadores, algo que definitivamente te animamos a hacer, ten en cuenta los siguientes puntos:

Debe estar centrado en tu industria
Disponer de información gratuita e interesante
Herramientas de participación y socialización
Estar visible a buen número de miembros o usuarios registrados
En el caso de los directorios, disponer en sus contenidos de un buen número de empresas